SEO科普篇：有道无术,术可求；有术无道,止于术！

前言

之前发布了一篇吐槽掘金的SEO运营之差的文章，然后在掘金新手入门活动群（没错是的，我是掘金新用户）和群里的小伙伴儿们探讨交流的时候引发了一些骚动，一些同学希望能在写一些关于SEO知识的文章，因此趁着午休的时间我来更新了。另外还惊动了掘金官方小助手同学，还因此发来了内推的邀请。（说实话内心是有点开心的?但还是随缘吧～毕竟我的梦想是不上班哈哈哈～）

吐槽掘金SEO运营的文章传送门：论掘金与老牌程序员社区平台(CSDN&博客园)的SEO运营数据分析。

好了，鉴于大多数开发者由于工作岗位的原因，毕竟术业有专攻。下面顺时运营就尽可能大白话的讲讲关于SEO优化吧。

SEO知识科普

在了解SEO之前我们要先知道什么是SEO？为什么要做SEO？

什么是SEO？

SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。

SEO是一种方式：利用搜索引擎的排序算法机制以及相关规则（后面会讲），提高网站在相关搜索引擎内的网页关键词自然排名（所以：SEO就可以简单理解为网站关键词排名优化）。

目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌效益。（也就是用户搜索关键词能够优先看到你的内容）

很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的网站页面关键词排名往前移（百度搜索默认一页显示10个位置，不计算付费广告位，因为SEO优化的是免费的百度快照位置）。

为什么做SEO？

所以，为什么做SEO？就一点：通过一定的SEO优化操作可以让用户在搜索关键词的时候更优先的看到你的网页信息，这就够了。

不管你的网页信息属于什么内容，当你把这个内容生产创作出来的时候，目的就是为了更多的传播和曝光。（不要杠，如果不希望被传播，那么不应该建立网页，而是建立word文档或者txt记事本，保存在自己的电脑上。这样就只有你自己可以看得到。）

这也是我为什么吐槽掘金SEO的原因：如此规模、如此优质的的内容创作，却只有一个小圈子可以有效触达。（已经看到不少用户吐槽文章阅读量少，没有上推荐等等，导致创作者没有动力去持续性输出优质内容。）

SEO的目的是为了更多的曝光，且是流量更精准的曝光！

从需求面分析：搜索这个动作，属于用户主动且带有目的性的主动需求，流量价值之高不言而喻。

主动就好比一个是用户主动去寻找信息，就是为了寻找这个内容来的。

被动就好比你把想方设法、千方百计的把你的信息推送给用户，还不一定精准。

所以，这就是为什么做SEO的原因。也是为什么百度至今在搜索领域一家独大的原因，也是百度发家的商业模式支撑。

信息差是永远存在的，人找信息，信息找人，从效率和流量以及商业价值上讲区别还是很大的。

怎么做SEO？

既然知道了SEO要做，那么我们聊聊SEO应该怎么做。

我将这个分为以下小的知识点，方便大家浏览。（写的比较大白话，毕竟我不是专业的写文章的，我更偏实战派。讲理论这个东西，不是很擅长。只能大白话跟大家讲啦～?）

搜索引擎工作原理解析

为什么要讲搜索引擎工作原理？因为我们最终的目的就是让网站获取搜索引擎的排名。搜索引擎就是我们的战场、阵地。

直接上菜了～

这里的内容可能会比较多，我们不能知其然，而不知其所以然。深入了解搜索引擎工作的原理本质，更有助于我们做好SEO优化工作。

（图片来源于网络整理，侵权删）

通过上图我们可以看到4块，分别为：抓取建库、检索排序、外部投票、结果展现。

整个流程也比较简单，大家都是程序猿，学过if else判断语句，也看过不少项目需求文档，哈哈哈～就不用详细去解释了吧～

大白话讲就是：

搜索引擎派出大量的爬虫去爬行互联网大量的网页并抓取回来建立一个临时链接库，然后经过一系列算法处理，将不符合规则的网页链接（劣质内容网页或无实际价值网页）进行清理，剩下满足条件的网站页面链接创建一个索引库。

这个索引库里边会再经过一些算法处理，进行分类、归档、排序等处理，将这些内容通过用户的Query关键词查询，返回对应满足用户搜索需求的网页结果给用户。

这就是为什么我们平时在百度搜索关键词的时候，会相对便捷快速的找到对应的解决方案。至于在莫60和某狗上，一般查询到的结果很难满足我们的需求。

原因就是各家搜索引擎的算法处理机制不同，算法越完善，越能满足用户需求。

而SEO要做的，就是在满足用户需求的基础上，使我们的网页能够更加满足搜索引擎的排序算法机制。从而提高我们的网页关键词排名，尽可能让我们的内容在大规模同类网页中脱颖而出，优先展现给用户，获取展现和点击，从而带来更大的曝光和传播，最终带来自己所希望达到的效果，比如业务销售、品牌宣传等等。（这里是重点，要记笔记了～）

当然了，以百度的技术能力，没有任何一个SEO技术人员可以说完全掌握了解百度的排序算法。即便是百度内部的算法设计和开发工程师，也绝不会知道百度搜索完整的排序算法处理过程。

当然，我们也不需要达到算法工程师的地步，同样也能做好SEO～

了解了搜索引擎的工作原理，我们就可以知道需要在哪个阶段做好对应的SEO优化工作。

下面我来说下有关SEO里的一些基础术语，适合刚接触SEO的新同学们。

SEO基础术语白话篇

robots协议

robots.txt是搜索引擎访问一个网站时要访问的第一个文件，用以来确定网站哪些页面是被允许被爬虫抓取的，哪些是被禁止被抓取的。

当然了一般做SEO的网站都会允许搜索引擎来抓取网站的所有内容，但仍然有一些内容或者没必要被收录的内容，是我们不想被爬虫抓取收录的，比如：免责声明、联系我们等等这些没有搜索价值意义或者我们只想让网站真实用户能正常看到就行，却不想暴露在大庭广众之下的网站页面。

国内的话，屏蔽百度蜘蛛最典型的案例应该就是淘宝了吧，有兴趣的小伙伴自行搜索了解～

另外robots.txt必须放在网站根目录下，且文件名要小写。

本来想讲一些基础术语的，但是发现都太基础了，没有兴趣讲。有兴趣的话可以查看顺时运营SEO技术教程栏目，大家可以自行学习。

我来说说掘金的SEO问题点在哪儿吧，简单说两个最显眼的，只说两个。不夸大的说，就这两个问题解决，以掘金现在的创作规模和体量，最差也能让掘金现有的自然搜索流量翻5番吧。（立贴为证）

掘金SEO问题

抓取友好性

前面说了搜索引擎的工作原理，第一步就是抓取建库。之所以掘金的收录排名相对比同类技术开发者交流平台如：CSDN、博客园来说这么差（不明白为什么差的同学请查看文章：论掘金与老牌程序员社区平台(CSDN&博客园)的SEO运营数据分析），最根本的原因就出现在网页抓取友好性这里。

如果掘金那边的SEO同学看到的话可自行测试一下（如果没有的话我也可以帮忙哈哈～只是希望更多优质的文章可以得到更多的传播，让广大的创作者可以得到更好的回馈?）。

标签规范

这里只讲H标签。先看下关于H标签的百度百科介绍吧，事实上上面引用的那篇文章也提到了H1标签。这里我重点啰嗦一下，上图～

H标签百度百科详细介绍（点击查看）：https://baike.baidu.com/item/heading%E6%A0%87%E7%AD%BE/6708809?fromtitle=H%E6%A0%87%E7%AD%BE&fromid=2212450&fr=aladdin

以下为部分内容摘抄，可以很清晰的知晓：

H标签的本质是为了呈现内容结构，文字从大到小，依此显示重要性的递减，也就是权重依次降低。

h1，h2，h3，h4，h5，h6作为标题标签，并且依据重要性递减。它能让页面的层级关系更清楚，让搜索引擎更好地抓取和分析出页面的主题内容。

H标签引导搜索引擎，网页哪些是重要的内容。对搜索引擎来说，标签的主要意义是告诉搜索引擎这个是一段文字的标题或说是主题，起强调作用，h标签的权重会高于Strong。因此在搜索引擎优化中H标签的运用非常重要。

因为，搜索引擎需要在一堆文本中明白它写的是什么，所以，它也依照人们的阅读习惯，首先寻找文章的标题，然而，不像人们那样可以迅速确定标题是什么，搜索引擎是“盲人”，所以，使用标签就指导搜索引擎标题在那里，便于它们迅速掌握文本大意。

标题（H1-H6）标签是采用关键词的重要地方，这个标签应该包括文本中最重要的关键词，Google算法就指出，这个和直接的题头文字，一定比其它地方的文章具备更重要的意义。

反观掘金，别的不说了吧。markdown编辑器本身就自带一级标题（H1标签），文章标题也是H1，假设用户写文章的时候用了多个一级标题。那到时候整个页面就有多个H1标签，到底哪个才是当前文章的核心主题。用户虽然可以明显的通过视觉效果知悉，但搜索引擎的蜘蛛爬虫却无法友好的理解。

只是举个例子。比如我的文章最大就是二级标题，因为我知道文章标题本身就已经是H1标签了，所以我从二级标题（H2标签）开始使用。

这样可以保证我这篇文章只有1个H1标签，让蜘蛛更好的理解当前网页的核心主题（即关键词），从而更好的理解网页内容识别主题，匹配到更合适的query查询词。（这里顺时运营也建议看过此文的创作者朋友们后面可以优先使用2级标题，不要使用一级标题了?一点也不影响阅读体验～）

SEO术篇

SEO的优化技巧、方式手法太多了，多到根本讲不过来。如果要一一罗列，建议大家买本书或者去看看百度官方公布的SEO优化指南，都有很详细的说明。

有的时候掌握的方法太多，甚至忘记了为什么做SEO。

一味的靠着技巧把并不满足用户需求的网页优化到排名靠前，挂羊头卖狗肉，严重伤害了用户体验。这也是百度近些年持续不断的发布各种算法打击黑帽SEO作弊的原因。

过去几年我也这么做过，因为要生活。但现在的我，已经不需要了。

SEO道篇

偶然在网上看过一篇文章：互联网的尽头是内容。

感触颇深！当朋友给我安利掘金这个网站的时候，当我进入掘金的时候，我就知道，这个网站，走的就是这个路线。

我注册的时候赶上了6月份的发文活动，鼓励创作者创作优质内容。

我昨天登录的时候，发布了我的处女作，虽为吐槽，但也实属内心感言。

正巧昨晚看了关于掘金社区的使用说明，建立初衷之类的，越发觉得这是一个趋势。

而掘金，已经具备这个条件了（大量优秀的创作者，优秀的用户运营），唯一不足的，就是SEO，实在是流量增长路上的一个短板。

说跑了，回到SEO上。做好网站运营该做好的SEO规范，剩下的就是内容，还是内容，内容才是互联网的尽头。

无论是视频，还是文字，还是图文，都只是内容的载体而已。人类文明发展至今，古老的优秀历史文化靠什么记录保留传承下来的？是文字，是内容。而不是口口相传。

结语

本文也许写的不合逻辑，但大体不影响阅读。

最后给大家做SEO的建议就是：长线发展，做SEO要放弃一些取巧的行为，也许它当时对你有帮助，但相信我，你会改变的。

如果你也改变了，记得回来找我，我在顺时运营等你。

让我们一起，SEO不止，掘金不停！