网站运营:网页搜索中内容权威性评估知识解读(百度官方科普)

如何定义权威性？如何判断一个结果的权威性？官方结果和权威性的关系又是什么？关于百度搜索权威性的那些事儿你都知道吗？

今天百度搜索资源平台小编就从权威性在百度搜索中的作用、什么是权威性、如何评估权威性和权威性之官方结果四个方面为开发者们详细解读，希望帮助网站运营和SEO人员更好的理解关于百度搜索权威性的知识，更好的开展网站运营工作。

一、权威性的作用

1.对用户而言：为用户提供可信赖的权威结果，能够提高用户的信任，用户可以获得专业可靠的信息。

2.对开发者/创作者而言：生产权威可信的内容，有利于提升曝光度，获得更多的搜索流量。

二、权威性的评估对象

权威性是能让用户对内容产生信赖感，不会对结果产生质疑的特性。权威性的评估对象是内容背后的主体，而非内容本身。

如果是以网站维度发布的内容，需要判断该网站的权威性；

如果是以账号ID维度发布的内容，需要判断该账号ID对应作者的权威性。

△以账号ID维度发布的内容，需要判断该账号ID对应作者的权威性。

三、如何评估权威性

1、靠谱——出身可考究：网站有备案或作者有认证

（1）对于网站而言，靠谱体现在该网站在国家工信部有ICP备案，不是无备案无认证的网站。

△有备案的网站可以在ICP备案管理系统中查询

△无备案的网站无法在ICP备案管理系统中查询到信息

主体备案号可以在百度搜索资源平台—搜索服务—站点属性中填写与修改。如果大家有备案相关的问题，可以在百度搜索资源平台的反馈中心进行详细描述。

（2）对于账号ID而言，靠谱体现在该作者在对应的平台有认证，包括身份职业认证，领域认证，加V认证等。

△该B站作者有平台的作者认证信息

△该B站作者并没有在平台进行认证

2、专业——术业有专攻：发布的内容领域相对专一

如果网站或者账号ID的定位是非综合类内容，那么其涉及的内容领域建议不超过两个；

如果刚好涉及两个内容领域，两个领域之间应该有密切关联，方便用户理解与阅读。

    △领域专一（左）                    △领域不专一（右）

3、活跃——内容保持一定的更新频率

开发者/创作者需要保持一定的内容更新频率，如日更、周更或者月更等均可。

△活跃创作者，每日更新

△不活跃创作者，最后一次更新是2018年

4、领域——结合需求判断是否需要权威性

在用户的搜索需求中，部分内容并非一定需要权威性的结果，或者说在该内容领域下，权威性的作用并没有那么突出。

比如：

北京开车到天津需要几个小时？

红烧肉该怎么做？

但在某些领域，搜索结果需要为用户提供专业可靠的信息，防止用户因为获取不准确的信息而造成损失。

比如：

医疗需求，用户需要专业医生的回答：

喉咙发炎该怎么办？

法律需求，用户需要专业律师的回答：

离婚协议书该怎么写？

涉及国计民生的需求，用户需要专业政府网站提供的结果。

△对于部分生活类问题，不一定需要权威性结果

△健康领域的问题需要权威性结果

四、权威性之官方结果

官方结果是指在某个搜索需求下，该需求唯一指向的结果，该结果拥有页面信息的唯一解释权。

△济南能源集团的官方网址

若开发者想让百度搜索正确展现官方结果，需注意以下几点：

1、网站需对百度搜索开放，如果站点封禁百度，用户在搜索时百度就无法为用户展现站点的内容。

2、开发者主动完善网站信息，正确填写网站的标题、摘要、关键词等内容。

3、公立机构通过官网保护共建平台提交申请，即可在搜索结果旁展现“官方”标识。

注意：官方标识目前只对公立机构进行展现

五、tips

1、开发者建站时应符合国家法规要求，网站及时进行ICP备案；

2、如果网站需要更换域名，请及时在百度搜索资源平台的网站改版工具来提交网站的改版关系，加速百度对已收录内容的链接替换；

3、开发者在生产内容时，建议提高自身的权威性，综合考虑综合性内容和垂直领域内容两种不同的路线，专精其中一条路线进行内容生产。

六、常见Q&A

Q1:内容更新频率一定要固定吗？假如我这个月每周更新一篇文章，但是下个月两周更新一篇文章，这样可以吗？

A：可以的，只要大家保持账号的活跃度，持续更新内容，满足用户的需求即可。但是如果开发者出现一年更新一次或者不更新的情况，就会影响用户体验。

Q2:权威性高就一定能获得更好的排名吗？

A：百度搜索会对展现的结果进行综合性的评估，涉及到内容质量、百度搜索算法规范、落地页体验等多种因素，权威性只是其中的一个衡量维度。

Q3:网站备案是权威性的基本门槛吗？

A：是的，网站的备案是一个重要信息。百度搜索资源平台建议大家建站后根据国家法律法规的要求及时申请备案。

作者：百度搜索资源平台，由顺时运营团队整理转发。